17亿+曝光!「有请讲书人」大赛破圈,樊登读书做对了什么?

发表人:马六甲娃娃   2020-07-30 21:02 来源:氘氪科技   0条回复   浏览114次   我要回复   文章分类:创业公司

早年依托电视媒介,涌现出一大批优秀的文化类竞技真人秀。央视于2003年推出的《开心辞典》堪称国民综艺。10年代初期,江苏卫视相继出品《一站到底》、《最强大脑》两档王牌级竞技节目,至今热度不减。近些年,央视连续举办5季《中国诗词大会》,凭借高制作水准,频频制霸话题榜。2017年,广东卫视联合樊登读书制作讲书大赛——《我是讲书人》,把众多爱读书的人聚集在一起,比赛“讲书”,节目同时段全国卫视播出节目排名第六,文化类节目排名第一,风头一时无两。

而随着移动互联网进入下半场,传统大众媒介式微、新媒体加速渗透已成大势。这波趋势带来了场景、流量的新一轮重构,普通人也可以通过快手、抖音等短视频平台,跨过更低的参与门槛,发出自己的声音。

当此趋势,文化传媒机构纷纷寻求破局之路,突破传统媒体的组织方式,创新传播内容和形式,以获取新传播时代的入场券。樊登读书于2020年推出的《有请讲书人》短视频讲书大赛,正是2017《我是讲书人》的升级版。形式依旧是“讲书”,只是玩的赛道变了,参与的选手也更多元化了。

17亿+曝光!「有请讲书人」大赛破圈,樊登读书做对了什么?

1、跨界名人&万名素人同台PK,人人可当“讲书人”

#路金波不当评委当选手#,这一微博话题一经发出,便在短短4天内便收获了740万阅读量,吃瓜群众心中想必满是问号。这位文化出版界大咖,一手打造韩寒、安妮宝贝的御用出版人,本该坐在评委席上指点江山激扬文字,却为何亲自下场当起了选手,甚至放出豪言“我的目标是必须闯进二十强!”难道只是为了玩票?

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直到看见路金波坐在镜头前,动情地讲述着《小王子》的故事,大家才惊觉,“路老师这次是认真的”。

虽然坐拥果麦文化这块出版界金色招牌,路金波已然站在行业金字塔的顶端,但是他从未放弃对新领域的探索,努力为好书寻求更为丰富的表达形式,以更好地适应Z世代消费者的新需求。除了《万物生长》等图书影视化的尝试,他更在今年与知名媒体人李蕾合作声音剧《浮生六记》,成功饰演了最贴近原著的男主沈复,转型声音剧演员。

而这一次,作为樊登读书《有请讲书人》短视频讲书大赛50强选手,于路金波而言既是个人对“讲书人”身份的全新挑战,也是对图书行业革新的一次尝试。随着深度阅读逐渐被碎片化阅读所取代,“讲书”这门帮助读者回归深度阅读的事业,也将迎来春天。而从“讲书”这个终端环节回溯,是否能够推动传播链条前端的图书创作和出版环节的创新,以适应这个数字时代的发展要求?

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正如路金波在50强晋级作品《小王子》视频中引用的书中经典语句:“假如你爱上了一朵长在某颗星球上的花,当你抬头望着夜空时,你会感到很甜蜜。”或许文化阅读行业未知的边界,就是他心中的“那颗星球上的花”。

除了不当评委当选手的路金波,《有请讲书人》50进20的参赛作品中,援鄂护士刘立骏也得到了广大网友打call。作为上海首批驰援武汉的援鄂医疗队其中一员,他在视频中提及自己驻守武汉期间,最大的遗憾便是因运送物资数次路过武大,却没能进去看一次樱花。回到上海后,喜爱阅读的刘立骏选择了另一种特别的方式赏樱花——去书中寻找樱花,感动众多网友。

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#援鄂护士返沪后在书里看武大樱花#这一微博话题不仅被人民日报、中国青年报等多家媒体官博争相报道,也吸引了武汉大学的回应,称明年武大将对医护专场特别开放一天。

作为讲书人,刘立骏隆重推荐了《清单革命》一书,通过分享护士工作、物资管理工作中关于时间管理、效率提升等方面的心得体会,以及结合今年年初抗疫的经历,升华了对这本书的理解,得到观众一致点赞。并且在参赛作品的结尾处,他也表示已经将“去武大赏樱花”列入了自己明年的清单。

此外,还有不少跨界名人也在挑战“明星讲书人”的角色,并顺利晋级50强。前国家队花样滑冰运动员李子君讲《心流》一书,希望观众也能和她一样,更好地认识“心流”这种心理状态,获得幸福感。李蕾携声音剧《浮生六记》亮相,目前已在樊登读书APP上线。以一曲《沙漠骆驼》走红的原创音乐人罗中凯,则在讲书视频中分享了读书对他音乐创作的积极影响。

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除跨界名人积极参赛,更有数以万计的普通人通过《有请讲书人》短视频讲书大赛展示讲书风采。数据可以说话:海选入围50强环节,机构赛道收到1000+份作品,个人赛道收到2.7万+投稿,当前大赛累计曝光量17亿+。

大赛的火热,某种程度上得益于樊登读书对新媒体环境下,全民参与机制的深入理解和执行。一方面,大赛通过“讲书”这一新颖独特的生活方式,使得只要是爱阅读、爱分享的人,都有机会参与到讲书人的行列中,大大降低了参与比赛的内容门槛限制。

另一方面,本次大赛的晋级赛全程使用“短视频”形式,参赛者录制作品,或是观众围观赛事都在移动端进行,这使得不同年龄段、不同教育背景、不同生活背景的人都能够快速融入进来,并且分散式传播,助推赛事破圈走红。

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2、樊登:「讲书人」属于当下,更属于未来

《有请讲书人》大赛走红,升级的赛制固然是重要因素,但更重要的是“全民阅读需求”本身所带来的巨大能量。

2017-2019年,国民中成年人的人均年阅读量徘徊在4.66本左右[footnoteRef:1]。与之形成对比,中国知识付费人群从2017年的1.88亿、2018年的2.92亿,到2019年的3.87亿[footnoteRef:2]。同时,文化产业占GDP的比重也在逐年稳步上升。可见,国人对于文化知识的渴求是强烈的。 [1: 数据来源:《第17次全国国民阅读调查报告》。] [2: 数据来源:艾瑞咨询《2019中国知识付费行业发展现状、机遇与趋势分析》。]文章作者:马六甲娃娃 发布时间:2020-07-30 21:02本文链接:http://www.daokr.com/article/show/38256

只是随着现代生活节奏的加快,没有时间读书、不知道读哪些书、读书效率低下等原因,大家对于沉浸式阅读逐渐失去了信心和耐心,滑向碎片化阅读。

“讲书人”的使命,便是帮助用户爱上阅读。

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樊登读书首席内容官樊登曾说,“我们做的是教育,教育的目的是改变现状。”经过长达数年的摸索研究,樊登读书发现人们确实有听别人讲内容的需求。而这个时候如果有专业的内容提供者站出来,通过对书本的精华提炼,“让用户明白一本书”,那么,一定能够改变当前的国民阅读危机。

樊登读书的使命,就是发掘出更多优秀的讲书人,“帮助3亿国人养成阅读习惯”。

谈及优秀讲书人的定义?樊登表示,能从宏观上理解好书,将书在自身理解力的池子里融化,并最终以一部完整流畅作品的形式呈现给听众的,便算是优秀讲书人。希望通过《有请讲书人》大赛,吸引更多有才华的人加入“讲书人”群体,让更多人爱上阅读。

在当下以及可预见的未来,“讲书人”都将是一门不可或缺的职业。在振兴全民文化阅读事业的道路上,属于“讲书人”的故事才刚刚开始。




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